• Uvod
• Postojece stanje Internet promocije na srpskom govornom podrucju
  • Besplatni nacini Internet promocije
  • Placena Internet promocija
• Trendovi Internet promocije u SRJ - Zakljucci i predlozi
• Adrese vezane za rad
• Podaci o radu

Uvod

Internet promocija, Internet marketing, ili kako imati finansijske ili druge koristi od promotivnih aktivnosti preko Interneta kao komunikacionog medija, osnovno je pitanje koje zaokuplja sve one pojedince, firme ili institucije koje imaju svoju prezentaciju, ili koji planiraju svoje prisustvo na Internetu.

U nasim uslovima, sa redom velicine od oko 200.000 Jugoslovena iz SRJ i iz inostranstva koji pristupaju servisima Interneta, postoje uslovi za ozbiljnu promociju koja obuhvata populaciju koja razume srpski jezik. Promocija koja se bazira na kombinovanju srpskog, engleskog, ili nekog drugog jezika logicno daje za rezultat vecu ciljanu populaciju, a samim tim i vece finansijske efekte uz kompleksnije promotivne aktivnosti, ali u ovom radu zeleo sam da skrenem paznju na Internet promociju pojedinca, firme ili institucije na srpskom jeziku. Razlog za ovo je vrlo jednostavan: Pored svih potrebnih tehnickih preduslova za postojanje Interneta u jednoj drzavi, razvoj koriscenja Interneta kao komunikacionog medija u SRJ zavisi od pozitivnih finansijskih efekata koji on donosi u nasim uslovima.

Postojece stanje Internet promocije na srpskom govornom podrucju

Na YU cyber prostoru trenutno egzistira nekoliko hiljada Web prezentacija sa stalnom tendencijom porasta, kojoj smo svedoci svakog dana pregledajuci najvece Web pretrazivace koji se bave YU Internet populacijom.

Prezentacije koje imaju za cilj posredan ili neposredan nacin ostvarivanja profita ili neke druge koristi, imaju mogucnost da u trenutnim uslovima, uz pravilnu internet promociju, ostvare posecenost od nekoliko stotina hiljada poseta prezentaciji mesecno, u zavisnosti od tematika koje obradjuju. Kada se prezentacija na Webu uporedi sa prodavnicom, ili jos bolje, trgovinskim centrom, pojam posecenosti postaje razumljiviji. Statistike na svetskom nivou govore da prosecno 1% posetilaca kupuje proizvod (u nasim uslovima iskljucivo putem narudzbine) bez obzira na njegovu cenu, a vrednost veca ili manja od 1% zavisi na Webu iskljucivo od kvaliteta Web prezentacije. Ovaj kvalitet najvise zavisi od:

- tehnickog izvodjenja prezentacije, sa aspekta brzine i kvaliteta pristupa informacijama

- sadrzaja prezentacije (Web stranice), sa aspekta njegovog kvaliteta i rasporeda po stranicama prezentacije, kao i sa aspekta stacionarnog ili dinamickog sadrzaja prezentacije

- lakoce navigacije po stranicama. . .

Sam cin pravljenja prezentacije i njegovog postavljanja na neki od servera kojem se moze pristupati preko Web servisa Interneta ne znaci automatski i ostvarivanje posecenosti toj prezentaciji. Da bi se ostvarila efikasna Internet promocija postoje besplatni i placeni nacini kako se ona moze ostvariti.

Besplatni nacini Internet promocije podrazumevaju, izmedju ostalog:

- prijavljivanje na pretrazivace (u nasim uslovima http://www.yusearch.com,   YuWebAdresar na adresi http://www.beocity.com). . .

- davanje besplatnih malih oglasa (npr. http://www.beocity.com, http://www.ibc.com, http://www.malioglasi.com. . .)

- prijavljivanje na liste prezentacija (npr. Lista firmi na adresi http://www.tippnet.co.yu)

- razmena linkova sa srodnim prezentacijama

- ucestvovanje u odgovarajucim e-mail diskusionim grupama

- ucestvovanje u odgovarajucim News (Usenet) grupama. . .

Internet je poznat po velikom broju besplatnih nacina promocije. U nasim uslovima posle 6 meseci do godinu dana besplatne Internet promocije prosecna posecenost koja se ostvaruje nalazi se u okvirima od 5 do 100 poseta dnevno (150 - 3.000 poseta mesecno). Ova posecenost iskljucivo zavisi od prethodno navedenih kvaliteta Web prezentacije, ukljucujuci kvalitet besplatne Internet promocije:

- kvalitet promocije

- ucestalost promotivnih aktivnosti

- kvalitet razmene linkova (ukljucuje kvalitet banner-a (slike), u slucaju njihove razmene)

- kvantitet razmene linkova. . .

Navedene prosecne vrednosti posecenosti kod besplatne Internet promocije uglavnom su blize nizem broju posecenosti (150 poseta mesecno).

Kod placene Internet promocije, u nasim uslovima, banner ima dominantnu ulogu. Slike koje su stacionarne ili animirane, a koje predstavljaju reklamu za neki proizvod ili uslugu nalaze se na vecini najposecenijih prezentacija kod nas i vecina vlasnika tih prezentacija forsiraju ovaj nacin placenog reklamiranja kao najefikasniji. Uzimajuci u obzir trenutno stanje razvijenosti ciljane populacije sa aspekta efikasnog reklamiranja na servisima Interneta (e-mail i www), prethodna konstatacija jeste tacna.

Ako prezentacija na kojoj stoji reklama ima 10.000 poseta po danu (najposeceniji site-ovi u YU imaju izmedju 2000 i 10.000 poseta po danu), 1% jeste 100 poseta po danu na reklamiranom site-u, a 1 posetilac je zainteresovan za reklamirani proizvod ili uslugu. Ovi podaci su vezani za prosecni kvalitet reklame i prosecan kvalitet sadrzaja site-a. Sto je reklama za site bolja i ako site nudi zanimljiv sadrzaj, procenti u oba slucaja mogu ici preko 10%. Procenti u slucaju reklame koju ne prati site drasticno se smanjuju (manje od 0.1%).

Napomena: 1 posetilac moze da ostvari vise poseta.

Ovi podaci su ilustrativnog i indikativnog karaktera i pokazuju do kojih granica ide prosecna efikasnost Internet promocije (u nacem slucaju - Web promocije).

S obzirom na brojcane vrednosti koje su vezane za broj posetilaca nasih prezentacija i stanje Jugoslovenske ciljane populacije na e-mail i Web servisima Internet-a, direktna zarada (korist) putem iskljucivo Internet promocije je na takvom nivou da glavni izvori prihoda (koristi) proizvoda ili usluga koji se promovisu preko Interneta i nalaze se i dalje van Interneta.

Trendovi Internet promocije u SRJ - Zakljucci i predlozi

1. Do sada privatna inicijativa predstavlja glavni pokretac razvoja Interneta sa aspekta sadrzaja na srpskom jeziku i rasta globalne posecenosti na Jugoslovenskom Internet prostoru. Aktivnijim ucestvovanjem drzavnih resursa u rastu globalne posecenosti Jugoslovenskih Web prezentacija i aktivnijem razvoju ciljane populacije, dobice se za efekat brzi razvoj Interneta sa aspekta isplativosti ulaganja od njega od strane njegovih korisnika.

2. Do momenta stvaranja vise puta pominjane ciljane populacije ne mogu se ocekivati znacajniji pomaci u direktnom ostvarivanju koristi preko Interneta. Razlozi za ovakvo stanje leze u potrebnim investicijama koje bi trebalo uloziti na duzi vremenski period da bi se iz njih dobila finansijska korist, a s obzirom na stanje u nasoj privredi strateska ulaganja u promociju Interneta ne predstavljaju prioritet s obzirom na okolnosti. Podvlacim da ova konstatacija nije vezana za ulaganja u Internet infrastrukturu, zelim ovim da istaknem koordinisanu akciju koja bi trebala da ima za cilj uporedni razvoj infrastrukture i promovisanja sadrzaja na Internetu.

3. Elektronsko poslovanje preko Interneta treba shvatiti kao poslovanje po principu narudzbina do momenta kada se u drzavi ne ostvare uslovi za direktno naplacivanje proizvoda ili usluga.

4. Neki od nacina kako bi se mogla stvoriti ciljana populacija jesu:

- Profesionalan servis razmene bannera i linkova, koji bi ukljucivao placeni i besplatan nacin reklamiranja.

- Stvaranje baze korisnika primanje usluga direktnog marketinga (ciljana e-mail populacija - OPT-IN marketing)

- Stvaranje pouzdanog servisa za ocenjivanje kvaliteta Web prezentacija

Da bi ovi servisi mogli da imaju signifikantnu (primarnu) ulogu u razvoju ciljane Jugoslovenske Internet populacije oni moraju da imaju pozitivne podsticajne (finansijske) efekte za sve subjekte koji trenutno ostvaruju najvecu direktnu korist od Interneta kroz posecenost.

5. Razvoj Internet promocije kod nas ce bez obzira da li ce postojati koordinisana akcija ili ne, ici nekom svojom uzlaznom putanjom kao i do sada. Koordinisana akcija ce samo ubrzati njegov razvoj i eventualno brze usmeriti nasu siru javnost na koriscenje Interneta.

Na kraju bih zeleo da napomenem da svaka recenica u ovom radu moze se razviti u poseban rad ili u diskusiju koje bi trebaje da imaju za rezultat konkretnu akciju po svim navedenim dilemama.

Clanak preuzet sa lokacije http://www.pretraga.co.yu/